今日，百联ZX造趣场官宣将于12月28日开业。该项目是百联集团继南京路上的百联ZX创趣场之后，在上海打造的第二座“ZX”项目。

　　和百联ZX创趣场一样，百联ZX造趣场同样是一个存量改造项目，其是由五角场商圈的悠迈生活广场升级改造而来。

　　悠迈生活广场（前身为东方商厦杨浦店），坐落于杨浦区四平路上，于2018 年正式开业，是百联首个城市奥特莱斯项目。

　　今年7月，悠迈生活广场正式启动了全面升级改造。在官方公告中，项目提到了“次元之门 全新启航”这一概念，并宣布“决定告别现在的业态，破壁而生，实现一场华丽转身，焕发年轻业态”。

　　公告一出，结合“次元”、“年轻人”加上项目背后的百联集团背景，网友很自然地猜测这里会不会是另一座“百联ZX”。随后，有媒体从项目工作人员处获悉“商场转型的方向的确与南京路百联ZX创趣场类似”。

　　据了解，悠迈生活广场此次转型涉及调整区域建筑面积约1.5万平方米，在保留4楼和5楼的部分物业基础上，对B1至L3进行改造。

　　作为百联ZX产品线的第二座项目，百联ZX造趣场同样定位为“次元文化商业体”，以“二次元”、“泛二次元”、潮流青年三大人群为主力客群。项目规划了包括主题餐饮空间、共创多功能空间、游戏体验空间在内的多个场景。

　　在业态方面，百联ZX造趣场会在衍生品零售的基础上，引入更多种类的业态，提升优化消费者的游逛体验。

　　对于“百联ZX造趣场”，多数网友表达了期待，纷纷询问具体的开业时间和招商情况。有网友表示“终于不用在南京路打挤了”。关于招商，许多网友提出了他们的期待，希望项目能带来更多新鲜的体验和品牌。

　　当然，网上也有不同的声音出现。在当前二次元项目普遍同质化的背景下，部分网友认为“建来建去卖的都是那些东西”，“多到感觉都不稀奇了，完全不想往这边跑了”。

　　百联集团在2023年初推出了首个ZX项目——百联ZX创趣场，其是由上海南京路上的华联商厦爆改而来。在亮相后，项目成功出圈，在热度和实绩上都有着不错表现。

　　据悉，截至2023年12月31日，百联ZX创趣场销售额达到了3亿元，接待顾客950万人次，会员数20万人。

　　如今，百联ZX创趣场已经成为许多二次元爱好者到上海必去的打卡地，也成功打造了一个旧改项目的典型案例。

　　有百联ZX创趣场的成功在前，百联集团将悠迈生活广场转型为“次元文化商业体”的决定也并不令人意外。实际上，除了有可以借鉴的成功经验，百联ZX造趣场所在区域的二次元相关企业以及多所高校为项目转型二次元项目提供了有利条件。

　　项目所在地临近哔哩哔哩、叠纸游戏等公司的总部。这些与二次元文化强相关的企业，先行为该区域注入了二次元DNA。已有网友在网上提出让百联ZX努努力，开设一家叠纸游戏的线下门店。

　　除了二次元相关企业，项目所在的五角场区域内还有复旦、同济、上海财大等多所大学。目前，项目虽未开业，但已在积极和这些高校进行联动——

　　百联ZX将联合上海财经大学风云动漫社、复旦大学沸点漫画社、同济大学万有引力动漫协会共创“大型泛ACG舞台LIVE”活动。该活动预计在明年4月举行，地点位于百联ZX造趣场B1-造趣领域。

　　此外，项目所在区域已经形成了一定的二次元氛围。这主要得益于来源于大学路上Animate、潮πgoods、漫库、Comiplus等二次元相关门店，以及五角场合生汇、五角场万达广场等商业项目大力引入二次元相关品牌、活动。

　　比如，合生汇在今年举办了暹罗厘普快闪、X11×重返未来：1999“箱中展映”主题特贩快闪、谷子快跑快闪等活动。五角场万达广场已经引入三月兽、goodslove等头部谷店品牌。

　　目前，国内已有多个二次元项目在筹备中。比如，预计2025年亮相的“重庆2077”（前身为王府井百货重庆解放碑店）、贵阳“中二町”、南京PSE space（前身为海尚海）……

　　这些项目能否复制百联ZX创趣场的成功，目前尚属未知。然而，在二次元这个正从“蓝海”逐渐变为“红海”的领域中，商业项目想要突围，就要打破“同质化”已是共识。我们期待市场上出现一个和百联ZX创趣场同样成功，却走出自己独特道路的项目。

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